Коллеги, это 1-я часть выборки определений, без которых современному маркетологу не обойтись.
1. Аудит сайта
проверка сайта на предмет юзабилити, возможности повышения конверсии, технической работоспособности, дизайна и пр.
2. Адаптивная верстка
направление, созданное в веб-дизайне с целью корректного отображения сайта в различных браузерах, на экранах с разным разрешением, а также в мобильных устройствах.
3. Атрибуция сайта
настройка отслеживания взаимосвязей между источниками трафика для определения их влияния на конечный результат — совершение покупки посетителем сайта.
4. Брендированный трафик
поисковый трафик, формируемый по запросам содержащим название компании или другие бренды и торговые марки принадлежащие или прямо ассоциирующиеся с компанией в различных написаниях. Брендированный трафик является следствием рекламной активности компании и показателем узнаваемости бренда.
5. Виджет
Виджет — это элемент интерфейс (кнопка, список, вкладка, окно и пр.).
6. Виральность
распространение рекламы в интернете с использованием социальных сетей.
7. Вирусный маркетинг
вид SMM рекламы, основанный на самостоятельном распространении пользователями рекламного контента.
8. Воронка продаж
методика построения и оценки процесса продаж, когда продажа раскладывается на несколько итераций, выстраиваемых в воронку, при этом каждая итерация приближает потенциального клиента к конечной цели продажи с одной стороны, а с другой стороны — сокращает количество потенциальных клиентов, поэтому при схематическом изображении последовательность этих итераций похожа на воронку.
9. Геотаргетинг
вид таргетинга, используемый в основном в системах контекстной и таргетированной рекламы, при котором настройку показа рекламы можно выполнить в зависимости от географического положения представителей целевой аудитории, выбрав регион на который требуется осуществить показ рекламы (страна, регион, город, район и пр.).
10. Директ маркетинг
вид маркетинговой коммуникации, в основе которого прямая (личная) коммуникация с получателем сообщения и предполагающая получения от него обратной связи, не используя при этом информационных посредников. Одним из наиболее распространенных видов данной коммуникации в Интернете — e-mail маркетинг.
11. Зеро пиксель
часть кода, устанавливаемого на сайте около размещаемого на сайте рекламного материала для измерения и анализа эффективности данного размещения.
12. Идентификатор сессии
это уникальный идентификационный номер, добавляемый к URL в момент посещения интернет-ресурса пользователем, у которого отключены cookie. Данный идентификатор используется для получения информации о посетителях сайта у которых отключены cookie.
13. Интернет-маркетинг
область маркетинга, объединяющая все способы маркетинговой коммуникации, используемые с помощью Интернет-канала.
14. Контент
содержание (наполнение) интернет-ресурса.
15. Конверсия
отношение количества активных действий, совершенных на сайте к общему количеству посетителей сайта.
16. Лид
активное действие пользователя на сайте рекламодателя или за его пределами в сети Интернет, ведущее к продаже. (от англ. Lead — «вести»).
17. Медиаплан
перечень мест размещения рекламы и расписание показа рекламных материалов.
18. Метатеги
специальный заголовочные теги, т.е. набор символов в HTML-разметке страницы, в который помещают слова, отражающие содержание веб-страницы. Информация, размещенная в мета-теге, обладает большим значением для поисковых систем и в первую очередь используется при анализе сайта. Слова и словосочетания, размещенные в мета-теге, должны соответствовать действительному содержанию страницы.
19. Монетизация сайта
процесс извлечения прибыли из интернет-проекта за счет введения платных сервисов для пользователей сайта.
20. Медийно-контекстная реклама
вид интернет-рекламы, при котором совмещаются принципы показа, присущие контекстной рекламе (результаты поиска, тематические страницы) с рекламными материалами, используемыми как правило в медийной рекламе.
21. Оффер
это предложение для пользователя по участию в партнерской программе в качестве: клиента или веб-мастера. Оффер должен включать в себя все существенные условия сделки, а именно: действия, которые необходимо совершить участнику предложения, вознаграждение за участие в предложении, условия и форма выплаты вознаграждения.
22. Парсинг
автоматическая обработка интернет-ресурсов с целью сбора с них какой-либо информации.
23. Подкасты (от англ. iPOD и broadcasting)
аудиофайл, публикуемый в Интернете на одном ресурсе, с возможностью подписки.
24. Ремаркетинг
повторный контакт рекламы с аудиторией. Например — показ рекламы пользователям уже посетившим интернет-ресурс или его определенную страницу ранее.
25. Ретаргетинг
Ретаргетинг — это технология нацеливания (таргетинга) интернет-рекламы, при которой рекламный материал (тизер, текстовое объявление, баннер и пр.) показывается аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.
26. Реферал
посетитель сайта, пришедший по прямой (реферальной) ссылке, т.е набравший адрес сайта в адресной строке браузера.
27. Редирект
перенаправление трафика с одного интернет-ресурса на другой.
28. Ранжирование
процесс выстраивания рейтинга поисковой выдачи в поисковых системах.
29. Сниппет
небольшие отрывки текста найденной поисковой машиной страницы сайта, использующиеся в качестве описания ссылки в результатах поиска. Как правило, это контекст, в котором встретилось ключевое слово в тексте. В Google и Яндекс иногда в качестве сниппетов выводится текст из метатэга “Description”.
30. Теги
элемент языка разметки гипертекста.
31. Тизер
от англ. teaser — «дразнилка». Вид графического рекламного материала, используемого в Интернет-рекламе и представляющий из себя небольшую картинку, цель которой привлечь внимание пользователя с целью совершения им перехода по тизеру на интернет-ресурс рекламодателя.
32. Триггер
Триггеры — это в широком смысле причина возникновения какого-либо события. В интернет-маркетинге термин используется для описания одной из переменных в алгоритме бид-оптимайзеров (триггеры и эффекторы), при достижении которой начинает действовать эффектор.
33. Транзакция
целевое действие пользователя интернет-ресурса, связанное с движением денежных средств (термин «транзакция» происходит из банковской сферы и означает любые движения денежных средств по счету).
34. Хештеги
это слово или фраза, обозначенные символом # перед ним и использующуеся в постах в социальных сетях и микроблогах для идентификации тематики данного поста и облегчения последующего поиска информации по постам с использованием данного идентификатора в качестве ключевого запроса.
35. Хосты
показатель, используемый для оценки посещаемости сайта и показывающий количество пользователей, перешедших на сайт, с уникальных IP-адресов.
36. Хиты
общее число обращений к интернет-ресурсу, включающее повторные обращения с одного IP-адреса и обращения к разным страницам интернет-ресурса.
37. Юзабилити
комплекс мер, направленных на улучшение удобства пользования интерфейсом (как правило сайтом) пользователем и упрощения для пользователя процессов решения его задач с помощью интерфейса.
Материалы: Глоссарий интернет-маркетинга