Лендинг — это страница захвата, стимулирующая пользователя совершить нужное нам действие.
Главной задачей таких страниц является превращение обычного посетителя в покупателя или клиента компании, побуждение к целевому действию.
Контактные данные:
- Телефон, по которому пользователь может задать любой вопрос, должен быть на каждой странице сайта
- Привычное место контактов — правый верхний угол
Необходимость регистрации при входе ― резко снижает поток клиентов.
ДИЗАЙН И ЮЗАБИЛИТИ
- Шрифты должны быть легко читаемыми
- Дизайн — приятным взгляду
- Логика страницы — однозначной
Вам нужна максимально простая форма заказа, регистрации:
- Желательно, не более 2 полей
- Попросите номер телефона, ваши менеджеры узнают все подробности
- Сайт не должен быть квестом, особенно в момент подачи заявки
СТРУКТУРА ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ (ВАРИАНТ, КОТОРЫЙ РАБОТАЕТ)
- Контакты в правом верхнем углу
- Простая форма заявки, заметная на сайте
- В левом верхнем углу опишите свое предложение короткой фразой («Машины в кредит», «Отдых в Испании»)
- Наверху по центру отличное место для наград.
- Покажите, чем гордится ваша компания: Премия Рунета, Место в ТОП-3 отраслевого рейтинга, 10000 довольных клиентов и т.п.
- Центральное место отведите самому предложению (оффер, УТП)
- Тестируйте заголовки
- Не берите картинки из интернета, сделайте свою
- Покажите вашего клиента с вашим продуктом
- Покажите выгоду
- Добавьте блок вопросов, обращенных к «боли» клиентов (Ваша задача – создать потребность купить)
- Кратко перечислите выгоды покупки и ваши основные конкурентные преимущества (можно во втором экране)
КАК СФОРМИРОВАТЬ УНИКАЛЬНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ(УТП)
ВОПРОСЫ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ УТП: Что я продаю, какие проблемы решаю? Какие характеристики есть у моего товара? Чем я отличаюсь от конкурентов? Для кого я работаю? Что хочет мой клиент? (сегментация: пол, возраст, интересы)
КОГДА ПОКУПАЕТ КЛИЕНТ: Мотивы покупки: Комфортно (бесплатная доставка, круглосуточно, «под ключ») Безопасно (гарантии, страховка) Бренд (сертификаты, награды, отзывы) Экономно (скидки; цена та же, качество выше)
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
Landing page должна содержать:
- УТП, сформированное исходя из мотивов и потребностей целевой аудитории, + картинку
- Блок вопросов, отражающих основные боли клиента
- Блок КП, показывающий, каким образом будут решены проблемы клиентов
- Простую и яркую форму заявки, контрастирующую с фоном
- Обязательно проводите тестирование.
Закажите Лендинг у нас. Сделаем новый ресурс, или редизайн старого с учетом эффективности старых страниц, и элементов.
[icon name=»cart-plus» class=»»] Заказать
Использованы материалы «НЕТОЛОГИИ»