АЗЫ:
«Инстраграм» — социальная сеть, с помощью которой пользователи могут делиться фотографиями и 15-секундными видео с друзьями, добавляя контент через мобильное приложение или веб-интерфейс.
- «Инстраграм» была запущена в октябре 2010 года. Мобильное приложение доступно на платформах iOS и Android. У приложения есть возможность группировать фотографии на карте в зависимости от мест съемок.
- С июня 2013 года помимо фотографий инстаграмеры могут подгружать в сеть 15-секундные видео. Также, как для фоторетуши, для обработки роликов доступны различные фильтры и фоновые изображения.
Возможности и использование:
«Инстраграм» является активом «Фейсбука», и большая часть аккаунтов этих двух сетей связаны. Поэтому несмотря на то, что в самом «Инстраграме» пользователи оставляют не так много анкетной информации о себе, данные об интересах, медиапредпочтениях, поведении и социальных связях доступны через профили «Фейсбука». После запуска продаж официального рекламного инвентаря «Инстраграма» это позволит использовать все варианты таргетинга, доступные в «Фейсбуке». Значительная часть пользователей из России синхронизировали аккаунты со своими профилями «ВКонтакте»: вероятно, эти данные также будут доступны для таргетинга.
Сам факт использования «Инстраграма» придает бренду современный имидж и проецирует это представление в другие социальные сети. Однако бренды и международные рекламодатели, действующие на украинском рынке, пока редко используют «Инстраграм» как полноценную коммуникационную платформу. Поэтому поле для взаимодействия с украинским потребителем еще относительно свободно. В отличие от того же «Фейсбука», в «Инстраграме» пока не применяются сложные алгоритмы для формирования ленты новостей. Лента является прямой хронологической последовательностью публикаций источников, на которые пользователь подписан. И поскольку насыщения новых пользователей рекламой пока не произошло, есть возможность прорваться сквозь клаттер.
Как продвигаются с помощью видео, зарубежные бренды:
Go-Pro
Этот бренд регулярно появляться в фирменных Instagram видео неспроста, на этот раз отхождение от стандарта, и на пике скейборд славы появляется КОШКА)). В попытке перехватить хэштег #InternationalCatDay , Instagram выложил клип как-бы перевоплощения Тони Хоука. Излишне говорить, что это гениально.
RedBull
Боязнь высоты или вещи, которые, скорее всего, приведут к мучительной и преждевременной смерти, заставляющие отводить взгляд.
Верный своей репутации в экстремальных видах спорта бренд, этот клип из серии «Ред Булл». Трюки выполняет BMX-сер Дрю Безансон, несомненно, зарабатывающий неодобрительный взгляд от его матери.
Coca-Cola
Что-нибудь с участием милой собачки всегда будет хорошо, и этот клип не исключение.
Reebok
Я вас не знаю, но “простите меня, пока я закачиваю обувь” — это первое, о чем я говорю, когда я собираюсь вступить в драку. Явно звезда UFC Ронда Роузи чувствует то же самое, как доказал этот ее клип не становилось страшно с грушей следующее краткое нажатие кнопки на ее кросовках Рибок.
Discovery Channel
Извинения заранее, те, у кого «аколофобия», в конце концов, моря имеют много острых зубов. Этот клип позволяет посмотреть прямо в пасть массивной большой белой акулы. Представление, которое, несомненно, будет вашим последним, если Вы увидите его в реальной жизни.
Converse
Это сытное видео просто блестяще. Изображения после начального видео — фантастические, используются яркие цвета на белом фоне, чтобы выделить пункт продажи этого диапазона.
Ford
Чтобы отпраздновать 10-летие Фьюжн, Форд Загрузил клип новейшей модели проезжающей через огромный торт посреди улицы. Что еще вы хотите от фирменных Instagram видео, я вас спрашиваю?
National Geographic
Этот клип показывает обед двух косаток. Убедитесь, что у вас включен звук, чтобы вы могли услышать их общение друг с другом.
С чего начать вам:
Покажите, как рождаются продукты
Вашим лояльным потребителям наверняка будет интересно узнать, где и как производятся их любимые товары. Вы можете использовать не только фотографии, но и видео, чтобы показать все стадии производства.
Используйте геотеггинг
Покажите, где живет ваш бренд. Публикуйте на карте фотографии ключевых мест его обитания: офисов, фабрик, магазинов и мест проведения мероприятий. Вашим фолловерам будет приятно знать, что вы рядом.
Добавляйте хештеги
Пользователи могут легко найти ваши бренды с помощью #, и вам необходимо это поощрять. Помимо этого, хештеги и упоминания — отличный инструмент для отслеживания того, что пользователи говорят о вас. Осмысленно подбирайте хештеги и пользуйтесь ими умеренно. Используйте свои, индивидуальные: это могут быть имя бренда, ваш секретный ингредиент или фирменный слоган (например, #justdoit).
Поощряйте пользовательский контент
Вовлечение аудитории в создание пользовательского контента — один из самых значимых элементов маркетинга в «Инстаграме». Провоцируйте его появление: устраивайте конкурсы, поощряйте обсуждения и дискуссии, позвольте вашим фанатам делиться своими идеями, мыслями и визуальными образами.
«Инстаграм» — бесплатный шоурум
Используйте «Инстаграм» как витрину магазина. Показывайте эксклюзивные модели, ограниченные серии или самые обыкновенные продукты в необычных ракурсах, и вовлекайте в действо свою аудиторию, попросив ее угадать, что изображено на фотографии.
Покажите бэкстейдж
Фотосессии для каталогов, съемки рекламных роликов, открытие новых офисов и производств, — хорошие инфоповоды для создания визуального контента в «Инстаграме». «Инстаграм» для вашей целевой аудитории — это пропуск за кулисы бренда.
Публикуйте видео
Видео обладает гораздо большим визуальным воздействием на аудиторию, нежели фотографии. 15 секунд вполне достаточно, чтобы рассказать содержательную историю. Это может быть стандартный рекламный ролик или креатив, созданный специально для проекта в «Инстаграме». Создавайте серии роликов, рассказывающие о брендах. Это отличный способ для вовлечения и удержания аудитории. На забывайте встраивать видео из «Инстаграма» в «Фейсбук»-страницы, блоги и корпоративные веб-сайты.