37 терминов из словаря успешного интернет-маркетолога(А-я)

Коллеги, это 1-я часть выборки определений, без которых современному маркетологу не обойтись.

1. Аудит сайта

проверка сайта на предмет юзабилити, возможности повышения конверсии, технической работоспособности, дизайна и пр.

2. Адаптивная верстка

направление, созданное в веб-дизайне с целью корректного отображения сайта в различных браузерах, на экранах с разным разрешением, а также в мобильных устройствах.

3. Атрибуция сайта

настройка отслеживания взаимосвязей между источниками трафика для определения их влияния на конечный результат — совершение покупки посетителем сайта.

4. Брендированный трафик

поисковый трафик, формируемый по запросам содержащим название компании или другие бренды и торговые марки принадлежащие или прямо ассоциирующиеся с компанией в различных написаниях. Брендированный трафик является следствием рекламной активности компании и показателем узнаваемости бренда.

5. Виджет

Виджет — это элемент интерфейс (кнопка, список, вкладка, окно и пр.).

В настоящее время понятие чаще используется для обозначения мини-программ на рабочем столе или в браузере, облегчающих доступ к какой-либо информации (к примеру Поиск, Пробки, Новости и пр.).
Технически виджет представляет собой код или приложение, интегрируемые в интерфейс.
Виджеты, добавляемые на сайт вставляются в тег «iframe»
facebook_br
Существует также понятие «виджет-маркетинг» — когда речь идет о продвижении своего бренда или сервиса, с помощью виджета, за счет вирусного эффекта. На практике успешно используют виджет-маркетинг крупнейшие поисковые системы (Яндекс, Google), социальные сети (ВКонтакте, Facebook) и новостные порталы.

6. Виральность

распространение рекламы в интернете с использованием социальных сетей.

7. Вирусный маркетинг

вид SMM рекламы, основанный на самостоятельном распространении пользователями рекламного контента.

8. Воронка продаж

методика построения и оценки процесса продаж, когда продажа раскладывается на несколько итераций, выстраиваемых в воронку, при этом каждая итерация приближает потенциального клиента к конечной цели продажи с одной стороны, а с другой стороны — сокращает количество потенциальных клиентов, поэтому при схематическом изображении последовательность этих итераций похожа на воронку.

9. Геотаргетинг

вид таргетинга, используемый в основном в системах контекстной и таргетированной рекламы, при котором настройку показа рекламы можно выполнить в зависимости от географического положения представителей целевой аудитории, выбрав регион на который требуется осуществить показ рекламы (страна, регион, город, район и пр.).

10. Директ маркетинг

вид маркетинговой коммуникации, в основе которого прямая (личная) коммуникация с получателем сообщения и предполагающая получения от него обратной связи, не используя при этом информационных посредников. Одним из наиболее распространенных видов данной коммуникации в Интернете — e-mail маркетинг.

11. Зеро пиксель

часть кода, устанавливаемого на сайте около размещаемого на сайте рекламного материала для измерения и анализа эффективности данного размещения.

12. Идентификатор сессии

это уникальный идентификационный номер, добавляемый к URL в момент посещения интернет-ресурса пользователем, у которого отключены cookie. Данный идентификатор используется для получения информации о посетителях сайта у которых отключены cookie.

13. Интернет-маркетинг

область маркетинга, объединяющая все способы маркетинговой коммуникации, используемые с помощью Интернет-канала.

14. Контент

содержание (наполнение) интернет-ресурса.

15. Конверсия

отношение количества активных действий, совершенных на сайте к общему количеству посетителей сайта.

16. Лид

активное действие пользователя на сайте рекламодателя или за его пределами в сети Интернет, ведущее к продаже. (от англ. Lead — «вести»).

17. Медиаплан

перечень мест размещения рекламы и расписание показа рекламных материалов.

18. Метатеги

специальный заголовочные теги, т.е. набор символов в HTML-разметке страницы, в который помещают слова, отражающие содержание веб-страницы. Информация, размещенная в мета-теге, обладает большим значением для поисковых систем и в первую очередь используется при анализе сайта. Слова и словосочетания, размещенные в мета-теге, должны соответствовать действительному содержанию страницы.

19. Монетизация сайта

процесс извлечения прибыли из интернет-проекта за счет введения платных сервисов для пользователей сайта.

20. Медийно-контекстная реклама

вид интернет-рекламы, при котором совмещаются принципы показа, присущие контекстной рекламе (результаты поиска, тематические страницы) с рекламными материалами, используемыми как правило в медийной рекламе.

21. Оффер

это предложение для пользователя по участию в партнерской программе в качестве: клиента или веб-мастера. Оффер должен включать в себя все существенные условия сделки, а именно: действия, которые необходимо совершить участнику предложения, вознаграждение за участие в предложении, условия и форма выплаты вознаграждения.

22. Парсинг

автоматическая обработка интернет-ресурсов с целью сбора с них какой-либо информации.

23. Подкасты (от англ. iPOD и broadcasting)

аудиофайл, публикуемый в Интернете на одном ресурсе, с возможностью подписки.

24. Ремаркетинг

повторный контакт рекламы с аудиторией. Например — показ рекламы пользователям уже посетившим интернет-ресурс или его определенную страницу ранее.

25. Ретаргетинг

Ретаргетинг — это технология нацеливания (таргетинга) интернет-рекламы, при которой рекламный материал (тизер, текстовое объявление, баннер и пр.) показывается аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.

При медиапланировании ретаргетинг рекомендуется использовать:
— для товаров/услуг со средним и длительным циклом покупки.
В данном случае рекламное объявление показывается в процессе выбора пользователем оптимального для себя варианта покупки (авто, мебель, недвижимость и др.)
— для товаров/услуг с быстро возобновляемым спросом
При показе ретаргетинга для товаров/услуг с быстро возобновляемым спросом рекламное сообщение с большой степенью вероятности будет показываться в предверие наступления следующего цикла покупки (продукты питания, товары для детей, предметы личной гигиены и пр.)
Виды ретаргетинга
— товарный ретаргетинг
— категорийный ретаргетинг
— динамический ретаргетинг
Технически ретаргетинг реализуется через установку кода на сайт рекламодателя, срабатывающего на определенные действия пользователя. Данный код записывает в cookie пользователя переменную, с помощью которой пользователя идентифицируют на других сайтах, которые он посещает, входящих в рекламную сеть системы ретаргетинга.
Пример товарного ретаргетинга в Facebook, размещенного через систему Criteo
 
Товарный ретаргетинг Criteo (Facebook).png
В настоящее время ретаргетинг предоставляется через следующие системы размещения рекламы:
Таргетированная реклама ВКонтакте
myTarget
myThings
Criteo
Sociomantic
и другие

26. Реферал

посетитель сайта, пришедший по прямой (реферальной) ссылке, т.е набравший адрес сайта в адресной строке браузера.

27. Редирект

перенаправление трафика с одного интернет-ресурса на другой.

28. Ранжирование

процесс выстраивания рейтинга поисковой выдачи в поисковых системах.

29. Сниппет

небольшие отрывки текста найденной поисковой машиной страницы сайта, использующиеся в качестве описания ссылки в результатах поиска. Как правило, это контекст, в котором встретилось ключевое слово в тексте. В Google и Яндекс иногда в качестве сниппетов выводится текст из метатэга “Description”.

30. Теги

элемент языка разметки гипертекста.

31. Тизер

от англ. teaser — «дразнилка». Вид графического рекламного материала, используемого в Интернет-рекламе и представляющий из себя небольшую картинку, цель которой привлечь внимание пользователя с целью совершения им перехода по тизеру на интернет-ресурс рекламодателя.

32. Триггер

Триггеры — это в широком смысле причина возникновения какого-либо события. В интернет-маркетинге термин используется для описания одной из переменных в алгоритме бид-оптимайзеров (триггеры и эффекторы), при достижении которой начинает действовать эффектор.

33. Транзакция

целевое действие пользователя интернет-ресурса, связанное с движением денежных средств (термин «транзакция» происходит из банковской сферы и означает любые движения денежных средств по счету).

34. Хештеги

это слово или фраза, обозначенные символом # перед ним и использующуеся в постах в социальных сетях и микроблогах для идентификации тематики данного поста и облегчения последующего поиска информации по постам с использованием данного идентификатора в качестве ключевого запроса.

35. Хосты

показатель, используемый для оценки посещаемости сайта и показывающий количество пользователей, перешедших на сайт, с уникальных IP-адресов.

36. Хиты

общее число обращений к интернет-ресурсу, включающее повторные обращения с одного IP-адреса и обращения к разным страницам интернет-ресурса.

37. Юзабилити

комплекс мер, направленных на улучшение удобства пользования интерфейсом (как правило сайтом) пользователем и упрощения для пользователя процессов решения его задач с помощью интерфейса.

Материалы: Глоссарий интернет-маркетинга

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *